知乎綜藝觀察:小而精的“知乎風”能成氣候嗎?

小青爱吃草2022-09-23  24

导读比較有意思的是這幾部綜藝還挺有“知乎”風的,也就是問答和“某體驗”形式的知乎社區交流風格,在知乎中常常有“在某某某做什麼什麼是一種怎樣的體驗”這樣形式的提問,《我所向往的職業啊》⭐就打出瞭“在xx上班…

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知乎綜藝觀察:小而精的“知乎風”能成氣候嗎?

你有在知乎裡追過綜藝節目嗎?在今年的8月至9月,知乎連續推出瞭三部迷你綜藝節目——《我的高考笑忘書》⭐《我所向往的職業啊》⭐《荒野會談》⭐。知乎是一個問答社區,向來以圖片和文字為社區溝通的主要生態,首度試水瞭制作綜藝節目,效果如何?

從目前這三部綜藝來看,可以概括為“小而精”。在內容題材上頗為保守,《我的高考笑忘書》⭐是嘉賓談話,嘉賓對著鏡頭陳述自我的真實故事,除瞭王菊是藝人外其他都是普通人,是經典的談話類節目形式,《我所向往的職業啊》⭐則是近些年來非常熱門的職場觀察類綜藝節目的迷你版,短短的四集,觀察瞭十個不同職業的職場生存狀態。《荒野會談》⭐則是清談類節目,與《圓桌派》⭐有點類似,給出特定的命題,嘉賓們自由探討。

從口碑上看,這三部迷你綜藝都相當不錯,在豆瓣中以五星和四星的高分好評居多,從這一層面來看,知乎首次試水的綜藝顯得頗為“老到”,沒有新手的局促混亂,交出瞭很不錯的成績單。但另一方面也暴露出瞭知乎制作綜藝存在的弱點,那就是傳播率不高。僅就豆瓣顯示來看,這三部綜藝最多的點評人數僅有六百多人,也因為評分人數不足三部都沒有開分。從播放量來看,這幾部綜藝的播放量也難以與大型視頻平臺自制綜藝相比較,播放量最高的《我所向往的職業啊》⭐播放量為5700萬。

比較有意思的是這幾部綜藝還挺有“知乎”風的,也就是問答和“某體驗”形式的知乎社區交流風格,在知乎中常常有“在某某某做什麼什麼是一種怎樣的體驗”這樣形式的提問,《我所向往的職業啊》⭐就打出瞭“在xx上班是一種怎樣的體驗”的感覺。節目中也能看到不少知乎高熱門問答的真人辯論版,比如“人可以完全沒有社交嗎”這種頗有知乎氣質的辯題,在《荒野會談》⭐中就是嘉賓們熱議的話題。

知乎的三款綜藝總體上嘗試是成功的,雖然並未實現大范圍的破圈,但高口碑印證瞭市場對於深度內容型綜藝的需求。此前,深度談話類綜藝節目《圓桌派》⭐的長盛不衰引起過廣泛的談論,當一部綜藝節目舍棄明星偶像和花樣百出的競技、比賽、遊戲、特效場面後,思考的深度能成為牢牢黏住觀眾的膠水。在知乎這個向來以深度討論為金字招牌的社區背景下,這樣一檔具有深度思考特性的綜藝節目既是根據內容生態的定制產物,同時也在反哺內容生態,帶動用戶參與到節目討論當中,受眾群不算大,卻極其精準。

在增進用戶粘性、探索新的增收方式上,此前知乎已經做出瞭多番探索,包括知識付費、會員付費、電商廣告植入等等方式,走向綜藝領域也是知乎做出的新探索。在與長視頻平臺搶奪用戶註意力的戰場上,這種小而精、有著強烈平臺風格的綜藝,或許會成為一個制勝策略。

揚子晚報/紫牛新聞記者 沈昭

校對 李海慧

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