Mate 50開售供不應求,華為品牌效應依然堅挺

小青爱吃草2022-09-23  15

导读眾所周知,華為旗下最出名的兩個高端系列就是P系列和Mate系列,這也是華為能夠拿來與蘋果在高端市場一決高下的兩個品牌,即便是受限於芯片產能,華為仍然沒有放棄在手機高端領域的探索。 以Mate50為例…

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Mate 50開售供不應求,華為品牌效應依然堅挺

正式發佈半個月後,9月21日,華為Mate50系列終於迎來全渠道開售,從各個城市和渠道的反饋來看,消費者們對華為手機的熱情依舊不減,但由於庫存有限,開售不久便出現瞭幾乎全渠道斷貨的情況。

在疫情和芯片產能受限的影響下,華為近兩年的手機出貨與業績都出現瞭一定程度的下滑,此前,華為創始人任正非在內部論壇發文指出,“華為應改變思路和經營方針,從追求規模轉向追求利潤和現金流,以保證渡過未來三年的危機”。

💥️門店平臺銷售一空

東五環外一傢華為授權體驗店內,多名顧客前來詢問Mate50是否有貨,工作人員稱該系列當天到貨僅十幾臺,當天所有商品均已售罄,未能搶購到的顧客可以提前預訂,或者等到貨後早點購買。據悉,不少華為門店門口還有黃牛加價收購,Mate50系列保時捷設計版甚至炒到瞭兩萬元。

在京東商城、天貓商城等電商平臺,華為Mate系列同樣供不應求。京東商城華為官方旗艦店的頁面上,Mate50、Mate 50 Pro以及Mate 50 RS保時捷版均顯示“無貨”,無法購買,華為天貓官方旗艦店則顯示月銷量已達1萬+,需要定時搶購。目前,隻有一些第三方渠道還留有個別顏色的低內存版本可以購買。

有網友質疑,華為手機供不應求實為“饑餓營銷”,但實際上,近兩年華為所有高端手機產品都出現過這樣的情況,比如Mate40系列、P50系列、P40系列等。受美國出臺的禁令影響,華為手機這兩年的市場供貨量大大下滑。

但從這兩天的發售情況來看,華為在國內的品牌效應仍然顯著,有收到貨的用戶在評價中稱:“國貨之光,華為Mate系列YYDS,之前使用Mate40系列,今年繼續支持華為”;“全傢現在所有人手裡都是華為,支持華為”……

通信專傢馬繼華指出,華為通過各種宣傳和行動讓用戶認知自己並沒有放棄手機升級和研發,品牌影響力依然存在,也就是說,很多用戶還在等待華為新手機的上市,甚至在等待華為突破限制後的整體卷土重來。

💥️高端市場逆勢增長

縱觀2022年的手機市場,能夠發現這個行業已經開始走下坡路的事實。

市場調研機構IDC公佈的2022年二季度中國智能手機市場銷量情況顯示,該季度中國智能手機市場出貨量約6720萬臺,同比下降14.7%,並預測2022年國內智能機市場出貨量約2.8億臺,與最高峰5億臺相比下跌超40%。

而手機市場的銷量排名也發生瞭翻天覆地的變化。出自華為體系的榮耀,以1310萬臺的銷量、19.5%的市場份額以及88.6%的增長幅度排在瞭第一位;vivo以1290萬臺的銷量、19.1%的市場份額排名第二;OPPO以1150萬臺的銷量、17%的市場份額排名第三;小米和蘋果分別以1050萬臺、950萬臺的銷量分列第四和第五,市場份額分別為15.6%和14.1%。除瞭榮耀和微增0.1%的蘋果,其他三傢的銷量均有20%到超過30%的下滑。

值得欣慰的是,華為一直還在堅持的高端手機市場,在疫情的陰霾中實現瞭逆勢增長。IDC發佈的最新數據顯示,2022年上半年中國600美元以上高端手機市場份額達到13.3%,相比2021和2022年同期逆勢增長,分別增長1.0和3.8個百分點。

眾所周知,華為旗下最出名的兩個高端系列就是P系列和Mate系列,這也是華為能夠拿來與蘋果在高端市場一決高下的兩個品牌,即便是受限於芯片產能,華為仍然沒有放棄在手機高端領域的探索。

💥️保持研發靜待花開

從2019年5月被美國加入“實體清單”,再到第二輪更加嚴苛的技術限制,華為終端手機業務不得不減少產能,尋求自身技術研發的出路。

以Mate50為例,雖然沒瞭麒麟芯片,用戶仍可通過5G通信殼來支持5G網絡,並不影響手機上網速度,這也是Mate50系列一上市還能被搶購一空的原因之一。

有報道稱,由於首日銷售過於火爆,華為已開始緊急增產Mate50系列手機,第一批共備貨約400萬臺,目前已被自營門店及線上商城、運營商、各大電商平臺、企業客戶等“瓜分”完畢。

不得不承認的是,華為所受影響已經明確體現在業績上。今年上半年,華為實現銷售收入3016億元,其中,終端業務收入為1013億元,而在去年上半年,華為實現銷售收入3204億元,消費者業務收入為1357億元。

盡管如此,華為方面表示,未來不會放棄也不會出售手機業務。

馬繼華認為,一方面,華為還應該在手機領域持續研發,保證不落伍,隨時能戰,另一個方面,即便不能生產和大規模銷售,也要保持研發制造,保留產業鏈,保證市場信心,在這兩點基礎上,華為隻需加強企業管理,維持企業運營正常,靜待花開。

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